朝陽產業中的朝陽模式電話行銷

      ( The Sunrise Biz in Sunrise Industry TeleMarketing. )

撰文:聯慷電子報小組/Even

電話行銷是近年來受到許多企業青睞的另類行銷方式,一般選擇電話行銷的企業大多為直銷、保險、信貸及幼兒教育等,原因在於建置及人員管理成本較低但效益評估卻能很即時,且受過訓練的電話行銷人員其專業知識技能一點也不輸給正職業務人員,讓客戶即時只用電話溝通也很放心,不需面對面的交談也能讓客戶較無壓力,間接提高客戶的購買意願,因此電話行銷成為企業銷售通路中的最佳銷售利器之一。

去年聯慷集團旗下公司寶揚系統,承接了來自中國的專業電話行銷昌華聖業的電銷中心建置專案,在此分享一些至對岸建置的經驗給讀者參考;此次所建置的是其深圳總部及北京、上海等服務據點,而今年昌華將率先在廣東省建立整合性行銷據點,預計在2010年迅速完成全中國的據點佈局,以金融、教育與健康事業等產業為一體的完整行銷服務體系,其目前所推出的產品為中國人民健康保險公司(PICC;簡稱「人保健康」,為中國國務院同意,中國保監會批准設立的第一家專業健康保險公司)的意外險、防癌險及壽險等,其銷售方式為服務據點區域為主,如北京以北京地區人民、上海則以上海地區人民做開發銷售推廣,以Outbound CallInbound Call為主要服務方式,由深圳總部集中管理、全國行銷據點分散作業的營運模式,統一流程統一管理,其36524小時不打烊的不間斷營運方式、系統的穩定性及安全性及成本可控性強為其特點及優勢。

(圖:寶揚系統為昌華聖業規劃VPN節費系統,讓北京、上海、廣州…據點電銷人員在與深圳地區

客戶連繫時,由深圳總部的電話線撥出,可節省高額的往來長途通話費。)

前面有提到昌華聖業銷售方式為服務據點區域為主,但在開發初期仍以深圳地區為主,因此採用VPN的節費方式,讓北京、上海、廣州…等電銷人員在與深圳地區客戶連繫時,使用深圳總部的電話線撥出,節省高額的往來長途通話費,而其它地區的銷售資料及通話內容也有錄音系統、Web server做資料紀錄,並會送回深圳總部做備份留存,以確保客戶及企業雙方權益,而在使用界面及管理界面的部份,agent的使用界面如:客戶資料查詢及導出、話術指導功能、下單處理、外撥狀況查詢…等基本功能是應有盡有,而在Supervisor的管理界面中,較為特別的是為昌華量身定做了AForm套表作業、扣款狀態導入兩項功能,前者是協助昌華套用PICC所提供的要保書格式,讓客戶答應下單後的要保資料可直接套用,節省客戶填寫要保書的時間,也避免客戶填錯而自行做修改的後續問題產生,使客戶只要收到要保書後簽上大名再寄回,即可完成投保;後者是配合昌華與PICC合作的業績佣金發放合約,所設計的扣款狀態查詢功能,Supervisor可在管理界面看到各個agent的客戶扣款狀態,除了用來計算agent個人獎金之外,還可將扣款狀態列入評分標準之一,使評分標準更全面性更客觀。

(圖:為昌華聖業的「AForm套表功能」操作畫面,只要選擇資料日期、投保人、產品,按【查詢】,

即可得到符合條件的資料,再按【列印】,即列印出被選中的所有資料的套表。) 

根據東方早報理財報導,海爾紐約人壽保險公司的常務副總裁張力稱在去年所舉辦的『2008中國保險產業峰會』上有提到:電話行銷是保險業這個朝陽行業中的“朝陽模式”。電話行銷可以給消費者帶來時間、空間上的節約,其經營模式具有其他管道不能比擬的優勢,比如節約成本、銷售過程的標準化、與保險人員相比銷售行為更加容易控制,此外還有標準話術、錄音系統監聽、錄音系統調取等等,對銷售行為的規範化可以進行比較有效的控制。

電話行銷人員的工作除了是推銷產品跟提供諮詢服務之外,其實也是協助企業與既有/潛在客戶保持連繫,並能進一步在與客戶交談的過程中暸解客戶的需求,做有利企業規劃下一步的新產品或新市場開發,不但能提昇企業形象,也能為企業創造更高利潤。

Back •••••

  TOP   

編輯群:高慧雯、林雅雯

-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

本電子報全部圖文 係屬 聯慷集團 版權所有  未經授權禁止轉貼節錄轉載於任何形式之媒體。

我們是經由正常管道(Sales拜訪、展覽、研討會...)取得您的e-mail,如您想要取消訂閱,歡迎您來信告知

顧客服務專線:(02)5577-9600      E-mail: express@lancom.com.tw