資料來源:各媒體 / 聯慷事業發展部協理 高慧雯 2007.10

(說明: NOKIA N92以側邊掀蓋 寬螢幕大電視 向世人宣布行動電視的年代來臨)

在中華電信對外宣稱光纖到府在2010年達陣二百四十萬用戶目標。推估屆時，將占現有寬頻用戶二分之一，當網路全面走向光纖網路之際，行動高速上網服務也變得更平易近人，同時更多的多媒體服務也變得無所不在，其中，無時不刻用手機看行動電視預料將是手機年代的殺手級應用。

以臺灣的國民運動 - 棒球為例：四、五年級以上的臺灣人，半夜起來看電視轉播、跟越洋的中華少棒加油打氣，是集體的共同成長經驗。最近發現，當今的上班族依然是熱情的粉絲，王建民在紐約洋基的表現，人人如數家珍，關心球賽結果、球迷們關切依舊，唯一的不同是身處2007年，拜通訊技術蓬勃發展之賜，能有更多觀賞球賽的選擇工具。除了傳統電視、網路新聞的精彩畫面片斷，還有一項您可以隨時帶著走的新選項---對了！就是應用3G/3.5G 手機觀賞行動電視。本期LANcom Express 為您摘要臺灣手機行動電視發展現況，以及聯慷在Service Provider端提供的基礎應用服務 - WCDMA/HSDPA高速上網服務背後的核心技術。

行動電視技術比一比 DVB-H MediaFLO 兩大陣營領先達陣

行動電視的技術有採地面廣播、衛星廣播或行動網路廣播三個大類，目前以地面廣播的技術為大宗，包括DVB-H、MediaFLO、T-DMB(韓國採用)、ISDB-T(日本、巴西)以及STiMi(中國大陸官方推廣)等等。各技術標準陣營皆有相對應的廠商或機構主導發展，一方面除在全球各地鼓吹自家陣營技術，希望獲得當地政府或服務提供商青睞，另方面則努力壯大背後的產業供應鏈，包括晶片、終端設備、系統軟體等，希望在服務上路時，能有充足的設備供消費大眾選擇。

由於行動電視廣播技術涉及頻譜發放，能否在某一國家或地區推出行動電視服務，與當地政府政策相關，加上多數國家中，廣播電視與電信業務主管機關不同，行動電視廣播服務往往又會引發爭議。 正因為行動電視並非單純設備新增功能即可，服務若要開展茲事體大，截至目前為止，全球推出商用服務的國家並不多，日本、南韓、美國及義大利可說是第一波，其他國家大多仍處於試驗計畫階段。

目前全球標準採用情況已經分出勝負，市場以DVB-H與 MediaFLO兩大陣營為主。(註：DVB-H（Digital Video Broadcasting – Handheld）－手持式數位視訊廣播規範。是歐洲數位視訊廣播技術發展組織（DVB）組織為通過地面數位廣播網路向可攜/手持終端提供多媒體業務所製定的傳輸標準。已經採用的歐洲行動電話營運商，例如T-Mobile、Vodafone等。MediaFLO 則是晶片大廠Qualcomm推出的技術標準，同樣地也是通過地面數位廣播網模式，在美國、英國、馬來西亞、香港的PCCW等都有推出服務或Trial。) 在台灣已經公布的5個行動電視試播的業者，就是以這兩個技術為主。目前聲勢最大的堪稱是DVB-H陣營來，在取得歐盟強力背書之後，在歐洲市場地位可說是更加穩固，聲勢凌駕於其他標準之上，市場上已經有義大利與芬蘭2地有服務推出，在主導廠商諾基亞(Nokia)強力促銷下，不僅歐洲一地，連亞洲多個國家也考慮採用DVB-H。

在亞洲方面，南韓與日本則遙遙領先各國，這兩國業者維持一致的風格，以自家主導的技術，企圖在本土之外，還能外銷全球，也能成為世界通訊一霸。南韓業者主導的DMB，分為衛星廣播S-DMB及地面廣播T-DMB，分別在2005年5月及10月就已經開播，目前S-DMB用戶數已突破百萬，T-DMB手機累計銷售量更已超過400萬支。倒是於2006年4月上路的日本行動電視服務One Seg，全球布局腳步較慢，目前僅知巴西也打算採用相同標準。不過，在電信業者力推下，One Seg手機累計銷售量於2007年5月已達近850萬支，超越南韓T-DMB手機。

MediaFLO行動電視標準是美商高通(Qualcomm)所主推的，於2007年3月1日正式透過Verizon上路，加上AT&T Wireless，已經順利鞏固美國市場，隨後積極向亞洲與歐洲發展。日本KDDI、甚至英國的BSkyB、台灣中嘉網路和台灣電視都將採用，為求快速發展與固樁考量，高通採取與當地行動業者合資或合作服務的模式，如與日本KDDI合資，未來在其他地區也不排除這種可能性。

臺灣5家行動電視業者 準備開跑

臺灣的行動電視主管單為為NCC (國家通訊傳播委員會)，早在在2006年第4季已先釋出5張行動電視試播執照(詳見下表)，進行手持式電視實驗性試播計畫，各團隊已於2007年第2季起陸續展開試播。獲得執照的公共電視團隊、中視資訊團隊、高通(Qualcomm)團 隊、中華聯網團隊及動視團隊，原本各有配合的手機廠商，其中公共電視與摩托羅拉及明基合作，中視與動視均與諾基亞 (Nokia) 搭配。其他如遠傳和公視的試播計畫也在稍早9月3日宣布開跑，預計至2007年底，基隆以南、苗栗以北的訊號範圍內，皆可透過具有DVB-H功能的手機，即時收看公視節目和體育、新聞等6個頻道。

資料來源: NCC 2006/10月

備註： 依據「手持式電視實驗性試播計畫」公告其試播頻率為中華民國頻率分配表Ch35 (頻率596-602MHz)、Ch36(頻率602-608MHz)及Ch53(頻率704-710MHz)。試播區域為台灣西部地區，分成北區(基隆 以南，苗栗以北)及南區(台中以南，屏東以北)二區辦理實驗性試播。

目前行動電視執照釋出還在初步規劃階段，NCC目前是希望在這屆NCC委員卸任前能完成規劃案，至於釋照則勢必要等到第2屆委員任期內才能進行。今年的NCC 兩大主要戲碼，暨七月份WiMAX執照發放告一段落，行動電視商用執照將是下一波主力，最快將在年底前發放，也讓各團隊不得不加快腳步，以因應即將來臨的正式釋照作業。

加值服務 vs. 計價模式

在收費模式中，目前各陣營分別有免費服務與計價兩種不同的論述。其中，義大利的3 Italia與TIM 兩家業者(採DVB-H)、美國Verizon Wireless (採MediaFLO)、及南韓S-DMB皆以向使用者收費方式，南韓T-DMB與日本One Seg則是免費服務。
採免費行動電視服務的使用人數發展較快，不論日本或南韓，其發展皆已超越收費服務。免費模式主要是想從廣告或購物取得營收，各家業者再來分享利潤。這種模式雖能快速擴張使用規模，但在僅仰賴廣告收入情況下，服務提供商卻需投入資金擴建網路以因應日增的消費者，最大贏家為手機製造商。就全球目前已經展開行動電視商用化服務的國家的營運收入觀察，儘管市場快速普及，但卻面臨營收貢獻度不如預期的情況。

也因此，由Qualcomm主導的MediaFLO體系認為免費的行動電視服務對產業並不健康。在廣電業者必須建置基礎建設，節目供應商也要投入相關成本之下，甚至消費者還因為收看行動電視而減少使用其他數據服務，在日韓經驗中發現，免費模式反而導致平均用戶營收貢獻度(ARPU)不增反減，唯一受益的就是手機製造廠。Qualcomm MediaFLO技術全球策略與事業發展負責人Jeffery Brown直言，類似有線電視的付費行動電視模式，對所有產業的成員比較健康，消費者支付一定的費用，內容與節目供應商會有較大的誘因投入，營運商也有更多資源來整合相關服務，無線營運商也可透過此服務增加ARPU。

根據高通集團在台灣進行的消費者調查，有將近8成的參與者願意付費收看行動電視，其中多數參與者希望至少有20個頻道，可以接受的月費為新台幣200~325元，最喜愛的節目依序為電影、音樂、運動、新聞 及綜藝節目。

地球是平的也是圓的 與全球各地同步擁抱新科技

國內外報告樂觀估計，行動電視市場商機無限。根據由飛利浦半導體提供的資料：最保守的預估認為這項服務在2010年前大約會吸引全球1億2千萬用戶，大約是整體手機用戶的3%。而更大膽的報告則樂觀的預測2010年前全球將有大約3億人使用行動視訊服務。 在終端手機方面更是一大利多，許多分析師都預估內建行動電視功能的手機市場在2007年前大約會達到2千萬支，2009年則會大幅成長到9千萬支。臺灣是世界知名的科技王國，地球是平的也是圓的，在政府積極推廣之下，我們將與全球各地同步擁抱新科技，由於行動電視能刺激國內消費以及帶動資通大廠上下游商機等利多因素，我們樂見此項新服務的推出。手機已經是人人必備的隨身物品，且拭目以待，迎接精彩隨身看、行動電視新年代。